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客户:境元茗茶
时间:2012年
服务内容:市场调研、品牌规划、品牌视觉形象系统vi设计、产品结构策划、包装设计等

福建绿圣生态农林科技开发有限公司(2011年成立)是福建省泰宁县的一家企业,2012年邀请杜微白品牌策划有限公司担纲旗下新茶叶品牌的创建。通过对泰宁独特自然、人文资源的调查研究,确立借势泰宁县多年旅游营销的推广策略,为新品牌提出“水上丹霞原生态茶”的定位,及“自然,自在”的品牌价值主张,并将品牌命名为“境元”,将品茶的体验与对泰宁自然、人文环境的体验作了贴切的结合,将“境元茗茶”打造成泰宁形象的一个载体和代表。

产品分析:

有着“世界自然遗产”、“国家5A级风景区”、“世界独享水上丹霞奇观”美誉的自然无污染的产地;
人在自然环境中远离尘世喧嚣烦恼,回归自我,享受自在的心灵感受;
正好与泰宁旅游长期推广的定位——“离凡尘最远,同心灵最近”相契合。

品牌定位:“水上丹霞原生态茶”

品牌核心价值:自然,自在

品牌陈述:

采自世界自然遗产地,
世界唯一水上丹霞奇观中央区域;
扎根于6700万年前形成的丹霞地质,
经年沐浴百里金湖霞蒸雾霭;
择良时纯手工采摘、盛装、筛选,
制茶大师温言雅语中亲制亲焙,
经数十道原始工艺层层历练,
只为不辜负大自然的珍稀馈赠,
茶入口中,杯空,心满。

品牌命名:“境元”

品牌故事:

庆元年间,理学宗师朱熹隐居于福建泰宁。
一落寞书生慕名求访,欲问自在道而不遇,书生轻衣稳马郁郁前行。
至云气生衣处,恰逢一老僧饮茶下棋宛若仙人,老僧邀其共饮对弈。
书生棋风凌厉一路攻城略地,僧人却不疾不徐。
数巡书生已颓势难挽,那盏清茶也从淡淡涩涩品到甘醇馥郁,清香不俗。
书生郁结尽舒心旷神怡,竟忘却求问自在一事。
自在。

品牌VI设计:

产品结构及文案:

小峨眉 | 福建省自然保护区峨眉峰高海拔野茶

1700米海拔,是与生俱来的高度;
与日月相接,独享自然的洗礼;
年产少量珍品,只给懂她的你。

禅悦 | 听着禅音生长的茶

山下是十里平湖,
附近是不假片瓦的甘露寺,
听着禅音生长的茶,
你愿意亲近吗?

霞客 | 水上丹霞,灵秀好茶

扎根于6700万年前形成的丹岩地质,
经年沐浴崖下浩渺金湖的霞蒸雾霭,
好茶,是修来的。

尚书 | 学士心,风雅茶

将做学问的功夫,用做制茶之道。
鲜叶,精工,细制。
百年如一的精益求精,
才敢向你结君子之交。

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